Kā izvēlēties labu preču zīmi

Preču zīmes izvēle ir būtisks biznesa uzdevums, kas prasa rūpīgu izsvēršanu un pamatzināšanas preču zīmju tiesību jomā. Ja izvēli izdarīt pareizi, tas var palīdzēt Jūsu uzņēmumam sasniegt ilgtermiņa panākumus. Ja kļūdīsieties, Jūs varētu iztērēt naudu un laiku, un pat zaudēt klientus. Kas tad padara preču zīmi par labu preču zīmi un kā izvēlēties pareizo zīmi Jūsu biznesam?

Preču zīmes spēks

Nepastāv definīcijas, kas skaidrotu to, kas ir laba preču zīme, tomēr uz preču zīmes izvēli var primāri raudzīties kā uz izvēli starp preču zīmēm, kurām ir raksturīgi dažādi spēka līmeņi. Dažām preču zīmēm būs ļoti plaša un spēcīga aizsardzība, citas zīmes būs vājas, un dažām vispār nebūs aizsardzības.

1. Vispārīgi termini Vispārīgs vārds ir termins, kas ir kļuvis par sinonīmu visai preču vai pakalpojumu kategorijai. Tā kā tie vairs neidentificē konkrētu avotu vai nespēj atšķirt viena uzņēmuma produktus no citu uzņēmumu produktiem, vispārīgus terminus nevar reģistrēt vai aizsargāt kā preču zīmes. Piemēram, termins "EKO" vispārēji tiek saprasts kā kaut kas ekoloģisks.
   

2. Aprakstošas preču zīmes Aprakstošās zīmes tieši apraksta produktu vai tā funkciju. Piemēram, RESTORE ir aprakstošs ķirurģiskiem un medicīniskiem instrumentiem. Tā kā tām trūkst jebkādas atšķirtspējas, aprakstošās preču zīmes parasti nav aizsargājamas. Tomēr šādi apzīmējumi var tikt aizsargāti, iegūstot atšķirtspēju to izmantošanas rezultātā, kas nozīmē, ka patērētāji sāk saistīt apzīmējumu ar konkrēto produktu – tas ir process, kas bieži ilgst vairākus gadus. Neskatoties uz to, zīmola īpašnieki bieži dod priekšroku aprakstošām preču zīmēm dēļ to tūlītējas informatīvās vērtības patērētājiem. Taču ilgtermiņā var rasties problēmas, ja produkts pēkšņi kļūst populārs un īpašnieks vēlas paplašināt zīmola darbību citās jomās - šeit aprakstoša preču zīme būtu liels ierobežojošs faktos, jo to vienkārši nebūtu iespējams pārnest uz citiem produktu veidiem.
   

3. Asociatīvas preču zīmes Asociatīvas zīmes norāda uz preču vai pakalpojumu raksturu, tās tieši neaprakstot. Tie prasa no patērētājiem iztēli, lai saprastu zīmju saikni ar produktu. Ņemsim par piemēru BLUEBERRIA attiecībā uz ogām – zīme norādu uz produkta veidu, tai pat laikā tas nenotiek tieši. Atšķirībā no aprakstošām preču zīmēm asociatīvas zīmes var tikt reģistrētas, kas nozīmē, ka tās reģistrējot, nav jāpierāda atšķirtspēja, kas iegūta izmantošanas rezultātā.
   

4. Fantāzijas/brīvi izvēlētas preču zīmes Atšķirtspējas skalas augšgalā atrodas divu veidu zīmes: fantāzijas un brīvi izvēlētas preču zīmes. Fantāzijas zīmes, piemēram, GOOGLE, ir pilnībā izdomātas, un tām nav nekādas nozīmes. Savukārt brīvi izvēlētas preču zīmes, piemēram, APPLE attiecībā uz plaša patēriņa elektroniku, izmanto parastos vārdus pilnīgi īpatnējā veidā. Tā kā šāda veida preču zīmēm nav raksturīgas saiknes ar to produktiem, tās bieži prasa ievērojamus reklāmas ieguldījumus, lai veidotu saikni ar patērētāju un veidotu zīmola atpazīstamību. Tomēr ieguvums ir milzīgs - iedomāsimies tādu zīmolu atpazīstamību kā ROLEX attiecībā uz rokas pulksteņiem.

Citi apsvērumi

Izvēloties pēc iespējas spēcīgāku preču zīmi, vienmēr paturiet prātā arī dažus citus pamatnoteikumus. Tie palīdzēs iziet cauri preču zīmes reģistrācijas procesam un izvairīties no iespējamām problēmām nākotnē.

1. Nedrīkst izvēlēties preču zīmes, kuras jau pieder kādam citam Šobrīd pasaulē ir vairāk nekā 80 miljoni aktīvu preču zīmju reģistrāciju, un to skaits nepārtraukti pieaug. Tas nozīmē, ka nākt klajā ar unikālu zīmola vārdu vai logotipu tagad ir grūtāk nekā jebkad agrāk. Jūsu preču zīme nedrīkst būt pārāk līdzīga citas personas jau esošajai preču zīmei, un autortiesībām uz Jūsu preču zīmi arī vajadzētu piederēt Jums.
   

2. Izvairieties no maldinošām preču zīmēm Neizmantojiet nosaukumus vai aprakstus, kas var maldināt patērētājus par produkta patieso būtību. Šādi apzīmējumi vai nu rada faktisku maldināšanu, vai arī pietiekami nopietnu risku, ka patērētājs tiks maldināts, tostarp par preču vai pakalpojumu raksturu, kvalitāti vai ģeogrāfisko izcelsmi. Būtībā maldinoši apzīmējumi satur sevī un komunicē zināma veida nepatiesu informāciju. Piemēram, apzīmējums “DE-NIC” nevarēja tikt reģistrēts attiecībā uz cigaretēm, kas nesatur nikotīnu.
   

3. Neizmantojiet aizskarošas zīmes Šis ietver apzīmējumus, kuri ir pretrunā demokrātiskas sabiedrības pamatprincipiem un pamatvērtībām vai kas sastāv no zaimojošiem, rasistiskiem, diskriminējošiem vai aizvainojošiem vārdiem vai frāzēm.
   

4. Izvēlieties lingvistiski piemērotas preču zīmes SEAT ir pazīstama Spānijas automašīnu ražotāja zīmols. Vai šis nosaukums izklausās vienlīdz labi visās valstīs, kur tiek pārdotas SEAT automašīnas? Acīmredzot Spānijā tā uztvere ir labāka nekā Apvienotajā Karalistē vai Amerikas Savienotajās Valstīs, kur šim vārdam ir skaidra nozīme – sēdeklis.