Kāpēc uzņēmumiem ar reģistrētām preču zīmēm ir augstāki ieņēmumi?

Nesenais pētījums “Intelektuālā īpašuma tiesības un uzņēmumu darbības rezultāti Eiropas Savienībā”, ko kopīgi veica Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma birojs (EUIPO) un Eiropas Patentu iestāde (EPO), atklāj intelektuālā īpašuma tiesību nozīmīgo ietekmi uz biznesa panākumiem. Analizējot ievērojamu, vairāk nekā 119 000 uzņēmumu paraugu no visām 27 ES dalībvalstīm, pētījums atklāj spēcīgu korelāciju starp intelektuālā īpašuma tiesību esamību un labākiem finanšu rādītājiem, īpaši attiecībā uz ieņēmumiem uz vienu darbinieku un vidējo darbinieku atalgojumu. Būtiski, ka preču zīmju īpašumtiesības saistās ar labākiem finanšu rezultātiem, salīdzinot ar patentiem un dizainparaugiem.

Pētījumā izcelta virkne pārsteidzošu statistikas datu: ievērojama atšķirība pastāv preču zīmju īpašumtiesībās starp maziem un vidējiem uzņēmumiem (MVU), kur tikai 9,21% MVU pieder reģistrētas preču zīmes, salīdzinot ar 46,12% lielu uzņēmumu. Turklāt uzņēmumos ar reģistrētām preču zīmēm ir vidēji par 117,19% vairāk darbinieku, tie rada par 23,32% augstākus ieņēmumus uz vienu darbinieku un maksā par 20,9% augstākas algas. Informācijas un komunikācijas tehnoloģiju nozare ieņem vadošo pozīciju intelektuālā īpašuma īpašumtiesību piederībā ar 14,79%, savukārt transporta un uzglabāšanas nozarē reģistrēts zemākais rādītājs – 5,2%.

Pētījumā tiek atzīts, ka fakts, ka uzņēmumiem ar reģistrētām preču zīmēm sekmējas finansiāli labāk, pats par sevi nepierāda, ka preču zīmes ir galvenais panākumu iemesls. Iespējams, ka ietekme ir arī citiem faktoriem, piemēram, uzņēmuma stratēģijai un vadības kvalitātei. Tomēr spēcīgā pozitīvā saikne starp preču zīmju īpašumtiesībām un ekonomisko sniegumu ir nepārprotama.

Un tomēr, kāpēc preču zīmju reģistrācija varētu veicināt labākus finanšu rezultātus? Šeit nozīme visticamāk ir vairākiem būtiskiem faktoriem:

• Zīmola vērtības un atpazīstamības veidošana: reģistrēta preču zīme nodrošina izņēmuma tiesības izmantot zīmola nosaukumu vai logotipu, veicinot zīmola atpazīstamību un lojalitāti patērētāju vidū. Šī spēcīgā zīmola identitāte pārvēršas augstākā klientu uzticībā, atkārtotos pirkumos un galu galā – lielākos pārdošanas apjomos.

  
  

• Konkurētspējas priekšrocības un tirgus diferencēšana: tirgos ar sīvo konkurenci unikāla un aizsargāta preču zīme palīdz uzņēmumam izcelties starp konkurentiem. Šī diferencēšana var attaisnot augstāku cenu noteikšanu un palielināt tirgus daļu.

  
  

• Pārkāpumu novēršana un tirgus daļas aizsardzība: preču zīmju reģistrācija nodrošina juridiskos instrumentus un iespējas cīņā pret viltojumiem un uzņēmumiem, kas cenšas negodīgi gūt peļņu, negodīgi izmantojot cita zīmola reputāciju. Šī aizsardzība nodrošina ieņēmumu plūsmas un mazina risku zaudēt tirgus daļu.

  
  

• Paplašināšanās un licencēšanas iespēju veicināšana: reģistrēta preču zīme ir vērtīgs aktīvs, ko var izmantot uzņēmējdarbības attīstībai jaunos tirgos vai caur licencēšanas līgumiem, radot papildu ieņēmumu plūsmas.

  
  

• Investīciju piesaistīšana un uzņēmuma vērtības palielināšana: uzņēmumus ar spēcīgiem, aizsargātiem zīmoliem investori bieži vien uzskata par mazāk riskantiem un vērtīgākiem. Tādējādi preču zīmju reģistrācija var veicināt augstāku uzņēmuma vērtību un padarīt to pievilcīgāku finansējuma piesaistei.

Noslēgumā, lai gan EUIPO/EPO pētījums izvairās nepārprotami apgalvot, ka preču zīmju reģistrācija veicina augstākus ieņēmumus, apkopotie dati liecina, ka zināmas likumsakarības noteikti pastāv. Izveidojot unikālu zīmola identitāti, nodrošinot konkurētspējas priekšrocības un aizsargājot tirgus daļu, preču zīmju īpašumtiesības, ir būtisks mūsdienu uzņēmumu panākumu un finansiālās labklājības elements. Uzņēmumiem, kas vēlas radīt augstu pievienoto vērtību ilgtermiņā un sasniegt ilgtspējīgu izaugsmi, investīcijas preču zīmju reģistrācijā ir ne tikai juridiska formalitāte, bet arī stratēģiska nepieciešamība.